Vender sin perder el alma.
Tu empresa tiene valores reales. Lo notas dentro, lo notan tus clientes que llevan años contigo, lo notarían los demás si lo contaras mejor. El marketing convencional aplana eso. Aquí no.
Acompaño a empresas medianas y pequeñas con propósito definido. RSC con vocación transformadora, agencias éticas, cooperativas, equipos directivos que quieren narrar la marca sin caer en el postureo ni en el silencio.
Te entiendo
Lo que vives y reconoces.
- 01
Tu marketing actual no se parece a vosotros.
Has externalizado piezas a agencias que no entienden tu sector ni tu tono. Las campañas llegan, las apruebas porque «funcionan», pero por dentro te incomoda. Y luego te cuesta atraer al cliente que de verdad encaja.
- 02
Tu equipo no sabe cómo hablar de la empresa.
Cuando alguien externo —prensa, cliente potencial, candidato— pregunta «¿qué hacéis exactamente?», cada persona del equipo lo cuenta de otra forma. Cada explicación es verdadera, pero juntas no construyen marca.
- 03
Quieres crecer, pero no a cualquier precio.
Hay oportunidades de financiación, clientes grandes, ofertas de compra incluso, que te desnaturalizarían. Las rechazas con dudas. Y a veces aceptas alguna que termina restando más de lo que suma.
- 04
El propósito está en el founder, no en la empresa.
Si tú —fundador, CEO— te apartaras mañana, el «para qué» se diluiría con el primer cambio de rumbo. Quieres institucionalizarlo, pero no sabes cómo sin que pierda alma.
Lo que hago contigo
Servicios que te aplican.
- Servicio · 03
Marketing con propósito
Para marcas que quieren vender sin perder el alma.
Marcas con propósito, proyectos sociales con producto o servicio, profesionales que quieren construir marca personal sin disfrazarse.
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- Servicio · 01
Comunicación estratégica
Para entidades y empresas que necesitan que les entiendan.
ONG con proyectos potentes que no consiguen visibilidad, empresas que quieren narrar su propósito sin caer en el postureo, instituciones que necesitan poner orden a su voz pública.
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Material para empezar
Antes de hablar, léete esto.
Guías cortas, gratuitas, que te ahorran semanas de reuniones.
Manifiesto editorial para tu organización.
Plantilla de una página para fijar quién sois, qué decís y cómo lo decís. Útil dentro del equipo y para alinear proveedores.
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Las 5 preguntas antes de comunicar tu proyecto.
Cinco preguntas que te ahorran tres semanas de reuniones cuando estás a punto de lanzar un mensaje al mundo.
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Casos como el tuyo
Lo que ya pasó con otros.
Anonimizado por respeto a quienes lo viven. Si necesitas referencias verificables, te las paso en llamada.
Consultora boutique, 12 personas
Habían crecido por boca a boca. Necesitaban marca personal del fundador + marca de empresa diferenciables y coherentes. 3 meses de trabajo: manifiesto, identidad verbal, plan editorial trimestral. Hoy el founder publica solo cuando quiere, y la empresa sostiene su propia voz.
Cooperativa de producto, 40 personas
Querían pasar de «empresa con valores» a marca claramente con propósito. Trabajamos auditoría de voz, identidad verbal y formación al equipo de comunicación interno. Han duplicado clientes alineados sin aumentar inversión en ads.
Antes de escribir
Cosas que suelen aparecer.
- ¿Trabajáis con startups o solo con empresas establecidas?
- Con las dos, si tienen propósito real (no solo «mission statement»). Para startups, los ciclos son más cortos y rápidos. Para empresas establecidas, suele haber más sedimento que descongelar primero.
- ¿Hace falta tener equipo de marketing interno?
- Es preferible que haya al menos una persona con autoridad para tomar decisiones. Si no la hay, mi trabajo se diluye en consultas y se hace dos veces más lento. Mejor empezar por contratar esa persona y luego nosotros.
- ¿Sois muy caros?
- Más caros que una agencia de Ads Manager. Más baratos que las big four cuando hacen rebrand. Honorarios alineados con la realidad del proyecto. Siempre presupuesto cerrado antes de empezar.
- ¿Trabajáis con sectores concretos?
- Cualquier sector cuyo producto/servicio pueda defenderse con la conciencia tranquila. Si vendes humo, no encajamos. Si vendes algo real, hablamos.
¿Vemos cómo suena vuestra voz en una hora?
Te llevas un primer mapa concreto de qué se está diciendo y qué se intenta decir. Sin compromiso de seguir.